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近日，一份“中國特色小鎮死亡名單”開始流傳，文章稱，不少特色小鎮資金鏈斷裂、商戶逃離甚至淪為“空城”，至少有100個“文旅小鎮”處于爛尾、倒閉狀態，成都龍潭水鄉、余姚模客小鎮、常德德國小鎮、白鹿原文化村等曾今都是網絡有名的網紅打卡點，典型的案例是投資3.5億的陜西白鹿原民俗文化村，開業后人氣一路下滑，不得不拆除，而且目前全國至少有100個“文旅小鎮”處于爛尾、倒閉狀態，特色小鎮從盛極一時到扎推關閉，最終淪為無人鎮。

2007年18個省份在政策的支持下，相繼推出打造當地獨具一格的特色小鎮計劃，總數超過1000個，這是文旅小鎮發展的巔峰時期，各種特色小鎮的推出營造了大量的網絡打卡圣地，也為這個行業積累的了大量的噱頭，可如今廢棄的建筑、清冷的街巷、緊閉的店鋪卻成了這些文旅小鎮的末路，成功的特色小鎮十不存一，這個曾站在風口上的新型文旅產業，以這種方式再一次進入了大眾的視野。

為何風風光光的文旅小鎮最后會落得如此下場，首先是作為一項新型的沉浸式文旅產業，前期投入勢必不是小數目，以陜西西安白鹿原民俗文化村為例，耗資3.5億元開業當天接待游客高達12萬人次，之后便下坡路走到底，不得不拆除告終，投資太大，回報周期太長，沒有后續資金支持很難繼續運營下去，第二盈利模式單一，當前還是有太多的文旅項目主要的盈利模式還是以門票為主，這更是加長了回報周期，其次大多數的沉浸式文旅項目內容單一，缺乏合理的設計理念和文化內容輸出，導致游客文化體驗感弱，沒有根據當地世界情況挖掘當地歷史文化故事，打造獨特IP，簡單模仿嫁接無法長期的吸引游客。

歸根結底沉浸式文旅項目的發展需要可持續運營，以及扎根在項目深處的歷史文化，必須既重“形態”，更重“靈魂”，打造打造獨特的文旅IP及探索新型有效的沉浸式項目運營模式，這樣才能進的起市場的考驗和得到游客的認可。