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這幾年，夜游在文旅圈簡直成了頂流。各地景區(qū)、城市項目，一個接一個地往“夜里熱鬧”這條賽道上沖。政策上也不斷加碼支持，從國家層面鼓勵發(fā)展夜間文旅，到地方層面陸續(xù)推出燈光秀、夜市、廟會這些活動，氣氛都給你烘托到位了。

在這樣的背景下，燈光，成了夜游里的“標(biāo)配”。但這玩意兒到底是“剛需”還是“面子工程”？是能帶來實打?qū)嵭Ч€是只是錦上添花的擺設(shè)？很多人心里其實沒底。

夜游成了文旅的當(dāng)紅炸子雞
從城市街頭的夜市到景區(qū)里的光影演出，夜游早就不再是“白天看完，晚上睡覺”的那點事了。尤其是最近幾年，年輕人逐漸成為消費主力，他們更愛夜生活，愿意為新鮮、有趣、沉浸感強(qiáng)的體驗買單。

有報告說，2024年咱們國家夜間旅游的消費規(guī)模能沖到1.9萬億元，而且60%以上的消費都發(fā)生在晚上。這數(shù)字，不光嚇人，更說明了一點：夜晚，早就是消費的“黃金檔”。

也難怪，各地文旅都在拼了命搞夜間項目，生怕錯過這波流量紅利。

燈光撐起夜游半邊天？
說起夜游，不提燈光不現(xiàn)實。燈光不僅照明，更能制造氛圍、講故事、吸眼球。動不動就有“光影奇幻森林”“燈光沉浸小鎮(zhèn)”這類項目上新，看得人眼花繚亂。

最有沖擊力的，還是那些集藝術(shù)、科技、文化為一體的大型燈光秀。一場演出刷屏社交平臺，輕輕松松帶火一個地方。不少景區(qū)就靠一場夜間燈光表演，翻身做了“網(wǎng)紅地”，游客呼啦啦地往那兒跑。拍照打卡、自媒體傳播、二次消費，這一套流程閉環(huán)，燈光就是其中的點火器。

想留住人，還得靠“內(nèi)容+燈光”
把人吸引來了還不夠，關(guān)鍵是讓他們愿意留下來、多花點錢。這就得講究“燈光+內(nèi)容”的深度結(jié)合。不是簡單掛幾串燈泡，而是讓光影真正參與到場景營造中，讓人覺得“值”。

比如，搞點互動裝置，讓游客自己控制燈光顏色；或者搭配演藝，把地方文化通過燈光講出來。這樣一來，游客在視覺和情緒上都有收獲，也更愿意為體驗買單。吃個夜宵、買點紀(jì)念品、再住上一晚，夜游的價值就成倍放大了。

打造屬于自己的“夜間IP”
燈光的另一大用處，是打造辨識度。現(xiàn)在搞夜游，光是“亮”不夠，要亮得有特色、有內(nèi)涵。什么叫“有記憶點”？比如自貢燈會的“精衛(wèi)女神”，北京的“打鐵花”，這些不都是靠一次燈光演出出圈的嗎？

好的燈光IP，是能講故事、傳文化、樹品牌的。尤其對地方景區(qū)來說，把在地文化融進(jìn)去，才能真正立得住、傳得遠(yuǎn)。而且，一旦有了辨識度強(qiáng)的“夜IP”，游客才不會覺得你和隔壁城市長一個樣。

城市“出圈”，燈光也有份
別小看一場燈光秀，它的價值不止在景區(qū)。城市想走出去、想變得更有吸引力，夜景是非常關(guān)鍵的一環(huán)。一個讓人記住的夜晚，會為這座城市加不少分。

比如燈光節(jié)，不只是吸引游客那么簡單，它能帶動整個夜經(jīng)濟(jì)鏈條的活躍。餐飲、住宿、娛樂、零售，全都能跟著“燈”動起來。像北京朝陽燈光節(jié)，帶動1200多萬人流，商圈銷售額沖上28億元，這說明燈光不只是好看，它是能真金白銀地拉動消費的。

燈光，是點亮夜游的“鑰匙”，但不是萬能藥
當(dāng)然了，也不是說夜游就只能靠燈光。關(guān)鍵還得看燈光背后的策劃邏輯：有沒有文化支撐，有沒有內(nèi)容沉淀，是不是配合整體體驗來設(shè)計的。如果只是為了亮，堆點光就完事，那很容易陷入“審美疲勞”。

真正好的燈光，是能提升體驗、延長停留、促進(jìn)消費的。能帶來二次傳播，還能樹立品牌形象。所以，燈光不是“偽需求”，但也不是“萬能解藥”。要用得巧、用得好，才對得起夜游這門生意。